Já há muito tempo que YouTube actualizou os seus termos de serviço de modo a proibir a utilização de software de bloqueio de anúncios ou de extensões de browser. No entanto, só nas últimas semanas é que a plataforma de vídeo decidiu tomar as seguintes medidas medidas para desativar este tipo de software quando se navega no seu sítio. A decisão é tão impopular quanto inevitável. Os anúncios são o principal meio de monetização, tanto para a plataforma como para os seus criadores, e a sua eliminação é um dos principais “ganchos” na comercialização do serviço YouTube Premium. O problema, pelo menos para a Google, é que a decisão pode ter saído pela culatra.
Os bloqueadores de anúncios sabem que o seu negócio passa pelo YouTube
O YouTube marcou primeiro, mas estava a jogar um jogo impossível de ganhar. Quando a medida foi implementada, milhares de utilizadores começaram a desinstalar os seus bloqueadores de anúncios. Um dos serviços mais populares que ficou inutilizável foi o AdGuard. O meio Wired informou que o número de desinstalações aumentou até 83% durante o mês de outubro, com até 52.000 desinstalações no seu pior dia, em comparação com as habituais 6.000. A mesma situação afectou programas semelhantes, como o Ghostery. O caso deste serviço é particularmente digno de nota, uma vez que realizaram um inquérito para saber o motivo das desinstalações: 90% dos utilizadores que responderam afirmaram que a ferramenta já não funcionava na plataforma de vídeo.
Ainda na perspetiva do YouTube, o problema é o que aconteceu a seguir. A desativação de determinados programas ou extensões de bloqueio de anúncios apenas levou ao aparecimento de outros que continuam a funcionar na plataforma de vídeo. Ganharam popularidade alternativas mais úteis para os utilizadores, concebidas de forma a não serem detectadas pela plataforma. É o exemplo do já referido Ghostery que, apesar de ter sofrido muitas instalações por ter deixado de ser útil em muitos navegadores, cresceu como um incêndio no Microsoft Edge. Embora Google está a avançar rapidamente e não se sabe quanto tempo irá durar, pelo menos até muito recentemente conseguiu bloquear anúncios nesse browser.
De facto, algumas empresas de bloqueio de anúncios fizeram fortuna com esta proibição. A subscrição paga do AdGuard multiplicou as suas vendas enquanto não foi detectada pela plataforma. plataforma de vídeo. Há muitas razões para que este facto não seja positivo para o YouTube. A mais óbvia é que, como todas as empresas responsáveis pelos bloqueadores de anúncios sabem que a plataforma de vídeo é um dos principais motivos de procura, não vão parar a corrida ao armamento para criar um bloqueador de anúncios que contorne as restrições. Especialmente empresas como a já mencionada AdGuard, que, apesar de ter perdido utilizadores ao longo do mês, conseguiu um crescimento insuspeito no seu serviço pago.
Neste sentido, o YouTube pode celebrar a vitória na batalha. No entanto, a guerra não vai acabar tão cedo. A verdade é que se trata de uma questão difícil de resolver. Os consumidores estão a exigir um modelo de publicidade diferente, mas a empresa tem de ceder aos interesses dos patrocinadores para manter a máquina a funcionar. Dito isto, não estão em grandes dificuldades: a plataforma tem vindo a crescer de forma constante nos últimos anos, com o objetivo de obter receitas recorde em 2023..
Imagem principal: CardMapr.nl on Unsplash
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